Продажбите на обувки Yeezy водят Adidas до 150 милиона долара дарения за групи срещу омразата

Adidas съобщи в сряда, че е дарил или възнамерява да раздаде повече от 150 милиона $ на групи, борещи се с антисемитизма и други форми на ненавист от продажбите на обувки Yeezy предходната година, откакто прекъсна връзките си с Ye, рапъра, прочут преди като Kanye West.

Германската марка за спортни дрехи имаше 1,2 милиарда евро (1,3 милиарда долара) известни Yeezy маратонки, насъбрани в хранилища, откакто приключи партньорството си с Ye през октомври 2022 година поради неговите антисемитски и други обидни мнения в обществените медии и в изявленията.

Adidas реши да продаде някои от останалите обувки на партиди, с две издания предходната година и друго, което започва в края на предишния месец, и дарете част от приходите на групи срещу омразата.

Компанията е направила дарения на Anti-Defamation Лига и Институтът за обществена смяна Philonise & Keeta Floyd, ръководен от бранителя на обществената правдивост Филониз Флойд, брат на Джордж Флойд.

Нетни продажби на това, което е останало от някогашната банерна линия маратонки на Adidas е донесла към 750 милиона евро предходната година, спрямо над 1,2 милиарда евро през 2022 година, заяви компанията.

От 300 милиона евро облага, която завоюва от продажбите на обувки Yeezy предходната година, компанията сподели, че е раздала или възнамерява да подари над 140 милиона евро (около $152 милиона).

Adidas сподели, че решението да продаде огромна част от инвентара си Yeezy и усъвършенстваните интервенции са му помогнали извади оперативна облага от 268 милиона евро предходната година, съвсем 60% спад по отношение на миналата година. Той упрекна високата данъчна ставка за приключването на годината с чиста загуба от 58 милиона евро, голям поврат от чист приход от 254 милиона евро през 2022 година

„ Въпреки че надалеч не е задоволително добър, 2023 година приключи по-добре от това, което чаках при започване на годината “, сподели основният изпълнителен шеф Бьорн Гулден, който пое управителния пост предходната година.

В вероятност Adidas чака да направи към 250 милиона евро от продажби на останалите обувки Yeezy тази година.

Но основаната в Херцогенаурах, Германия компания показва Северна Америка като непрекъснат проблем, като чака приходите да намалеят в средата на едноцифрено число тази година и порастват на всички места другаде. В него се споделя, че Северна Америка е била „ изключително наранена от негативното влияние на Yeezy “ и че приходите там са спаднали с 16% предходната година.

Adidas чака съвсем да удвои оперативната облага до към 500 милиона евро тази година макар „ макроикономическите провокации и геополитическото напрежение “. Планира в допълнение да разшири известните линии обувки като Samba, които се радват на „ извънредно търсене “, да пусне нови и да получи подтик от огромни спортни събития като Олимпиадата в Париж това лято.

Adidas акциите се покачиха леко в късната утринна търговия.